Продвижение вебинара для франшизы чебуречных

КЕЙС

Как привлечь активных участников на вебинар через Senler?

На примере федеральной франшизы чебуречных.

Клиент
Молодая федеральная франшиза чебуречных.
Задача
Привлечение активных участников на вебинар с анонсом-презентацией новой франшизы.
Результат
28 регистраций через сервис рассылок внутри VK — Senler по 459 рублей.

Что было сделано?

Настройка сервиса рассылок Senler

Для начала я настроил посадочную страница внутри сервиса-рассылки Senler, на которую велась реклама.

Затем я настроил чат-бота внутри сервиса Senler, который отправлял следующие сообщения после регистрации на вебинар (= подписку на рассылку):

Приветственное сообщение с подтверждением о регистрации и чек-лист в подарок
Напоминание за 1 час до вебинара о его скором начале
Напоминание за 15 минут до вебинара о его начале
Письмо с благодарностями и материалами на следующей день после вебинара

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Тестировались 2 основных креатива по цели Подписка на рассылку:

лонгрид
запись с кнопкой

Также тестировались разные настройки аудитории:

ключевые фразы типа «франшиза чебуреки»
ключевые фразы типа «франшиза пекарни»
подписчики конкурентов
пользователи каталогов с франщизами
подписчики других франшиз-фастфудов
базы ретаргета

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Тестировались 2 основных креатива по цели Подписка на рассылку:

лонгрид
запись с кнопкой

Также тестировались разные настройки аудитории:

ключевые фразы типа «франшиза чебуреки»
ключевые фразы типа «франшиза пекарни»
подписчики конкурентов
пользователи каталогов с франщизами
подписчики других франшиз-фастфудов
базы ретаргета

Самые эффективные объявления

Больше всего подписок привлек лонгрид по ключевым фразам. По нему удалось получить 14 регистраций на вебинар по 266, 5 рублей. Но, к сожалению, это была очень узкая аудитория и она быстро выгорела.
Ещё 6 регистраций по 413 рублей удалось получить с помощью рекламной записи с кнопкой, которая была настроена на посетителей сайта клиента.
3 регистрации по 333 рубля удалось получить с помощью таргета на подписчиков конкурентов.
Также 3 регистрации по 340 рублей — с таргета на подписчиков франшиз пекарен.
Еще несколько регистраций принесли остальные аудитории.

Всего после регистрации на вебинар через Senler было доставлено 97 сообщений, из которых было прочитано 75 сообщений. То есть конверсия в открытие составила 77%, что в несколько раз превышает конверсию в открытие с классических email-рассылок.